Controversia por mezcal ‘Mixes by Pao’ de Paola Rojas: acusan de apropiación cultural a la conductora

La conductora Paola Rojas ha generado una polémica tras lanzar una marca de mezcal bajo el nombre ‘Mixes’. El proyecto, desarrollado junto a otros colaboradores, ha recibido críticas por parte de activistas y líderes indígenas, quienes consideran que el uso del término ‘Mixe’, que alude a la comunidad indígena mixe de Oaxaca, constituye una forma de apropiación cultural y explotación comercial de su identidad.

La diputada federal Martha Aracely Cruz Jiménez se pronunció sobre el tema, calificando el uso de ‘Mixe’ en el mezcal de Rojas como una “apropiación indebida”. La legisladora subrayó que la denominación utilizada en la marca reduce la identidad cultural mixe a una estrategia de mercadotecnia sin el consentimiento de la comunidad. En respuesta, Cruz Jiménez exigió tres acciones concretas: la retirada del nombre ‘Mixe’ de la marca, el respeto a la Ley Federal de Protección del Patrimonio Cultural de los Pueblos Indígenas y una reflexión por parte de Rojas y su equipo sobre la importancia de proteger la diversidad cultural de México.

Críticas en redes sociales

En redes sociales, el activista Joaquín Galván, defensor de la comunidad mixe, también expresó su rechazo, cuestionando a Paola Rojas sobre el proceso legal para el uso del término. A través de su cuenta de X, anteriormente conocida como Twitter, Galván señaló: “¿Nos puedes explicar qué esquema contractual estableció con los productores ayuujk del mezcal que ofreces? Lo que estás realizando es un acto de extractivismo que refuerza discursos de exotización y racialización”, señaló el activista, en referencia al uso de un nombre colectivo.

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Galván también enfatizó que la identidad de una comunidad indígena no debería tratarse como una marca privada. “Somos Ayuujk y somos mixes, ¡nuestra identidad no debe tener un dueño!”, declaró. Sus palabras resonaron entre usuarios de redes sociales, quienes manifestaron apoyo a la causa y consideraron que la marca de mezcal trivializa la cultura mixe.

La situación se ha intensificado tras conocerse que la marca ‘Mixes’ está registrada a nombre de Martha Patricia Campos Orozco, legisladora del partido Movimiento Ciudadano. Esto ha generado dudas entre los internautas, quienes han cuestionado si la solicitud de registro pudo haberse facilitado por la influencia política de quienes participan en el proyecto.

La página web oficial del mezcal ‘Mixes by Pao’ dejó de estar disponible desde que estalló la controversia y, hasta el momento, muestra el mensaje “volveremos pronto”. Este hecho ha sido interpretado por algunos usuarios como una señal de que la respuesta negativa del público ha afectado al proyecto.

Hasta ahora, Paola Rojas no ha emitido una declaración pública sobre las críticas, aunque el creciente rechazo podría presionar para que la conductora se pronuncie en los próximos días. Los activistas y líderes indígenas insisten en la necesidad de respetar y preservar el patrimonio cultural y la dignidad de las comunidades indígenas mexicanas.